Jak zaistnieć w pamięci odbiorcy?

Outdoor czyli reklama zewnętrzna, określana również terminem "out of home" lub "ooh", oznaczającym dosłownie "poza domem", to jedna z najpopularniejszych obecnie form komunikacji reklamowej. Do najczęściej wykorzystywanych nośników outdoorowych należą: różnego typu tablice reklamowe, billboardy, citylighty, słupy ogłoszeniowe, tablice elektroniczne i telebimy.

Reklama zewnętrzna ceniona jest przede wszystkim za możliwość bezpośredniego kontaktu z odbiorcą. Uproszczony, klarowny komunikat, oparty w przeważającej mierze na symbolice obrazu, szybko i zdecydowanie trafia do umysłu odbiorcy, kształtując pożądany wizerunek marki i produktu. Dodatkowo, odbywa się to zawsze w czasie i miejscu najbardziej do tego odpowiednim.

Dzisiaj nikt nie wyobraża sobie funkcjonowania firmy bez wizytówek, papierów firmowych, zaproszeń, ulotek, reklamy w prasie, radiu czy internecie, ale również bez różnego typu form reklamy zewnętrznej.

W reklamie zewnętrznej coraz chętniej sięga się po stosunkowo tanie, a jednocześnie niezwykle efektowne formy wydruków wielkopowierzchniowych - megaboardy, banery wielkoformatowe, siatki winylowe.

Pierwsze formy upubliczniania informacji dostrzec można już w czasach starożytnych -malowidła ścienne, kamienne obeliski z wyrytymi zasadami prawa czy teraktowe szyldy przydrożnych karczm i zajazdów. Pierwszy plakat "wielkoformatowy" o powierzchni 50 stóp kwadratowych powstał w 1835 roku w pracowni Jared Bell"a w Nowym Jorku.

Cenione są również rozwiązania, które - dzięki nietypowej, zaskakującej formie - są w stanie skutecznie wyróżnić się w otaczającej nas przestrzeni reklamowej. Rozwiązania takie zalicza się do reklamy ambientowej - "opakowania" na budynki lub środki komunikacji miejskiej, naklejki chodnikowe, reklama wielkoformatowa z wykorzystaniem form trójwymiarowych.