Cechy skutecznego logotypu

Dobre logo firmy to takie, które w miarę upływu lat nie uległo zasadniczym zmianom. Jest popularne, rozpoznawalne, nacechowane prostotą, zwraca uwagę i zawiera przejrzysty przekaz. W świecie obecnych mediów dobre loga nie jest tak łatwo spotkać.

Logo które odróżniają się są kojarzone na całym świecie i tworzą wizerunek firmy na lata. Mody na style logo odchodzą szybko i nie są budują czegoś trwałego. Czasem projekt logo zawiera w sobie przebłysk geniuszu, coś bardzo trudnego do stworzenia, które czyni je niepowtarzalne.

Logo firmy zanim zostanie wykonane powinno przejść przez etap badań. Początkowo jest to zbieranie informacji od klienta. Pierwszorzędna sprawa dotyczy tego czy ma powstać nowy projekt czy będzie to modyfikacja już funkcjonującego logo tzw. rebranding. Należy poznać zapatrywanie klienta co do wyglądu znaku jego firmy, może ma własne pomysły. Należy zbadać konkurencję a także poznać dokładnie działalność firmy.

Dopiero finalny etap to rysowanie na komputerze czyli przenoszenie rysunku na komputer w odpowiednim do tego programie graficznym. Na początku jest tworzona czarno-biała, dwukolorowa wersja logo, co pozwala grafikowi skupić się na kształcie znaku, a kolor najlepiej dodać później.

Dobre logo lub logotyp posiada charakterystyczny styl dopasowany do profilu działalności firmy, aby można było szybko rozpoznać czym się zajmuje lub jej charakter np. wesoły. Gdy znak graficzny zawiera symbol to jego przekaz powinien być czytelny.

Znak graficzny firmy powinien być nacechowany atrakcyjnością w prostocie i minimalizmem. Wadą Niektórych znaków logo jest zbytnia komplikacja zamiast podkreślić tą cechę, która jest najważniejsza lub użyto w nich za dużo efektów takich jak gradienty, przeźroczystości, przez co straciły piękno.

Zanim cokolwiek zostanie narysowane warto zacząć tworzenie od myślenia i skojarzeń. Polega to na budowaniu map myślowych i tworzeniu skojarzeń słownych na bazie zebranych informacji aby znaleźć formę znaku i charakter opisujący firmę. Kolejny etap to szkicowanie na papierze bazując na wymyślonych wariacjach słownych. Powstają szkice i buduję się formę loga na papierze. Jest to wstępny kształt, z którego wybierany jest interesujący i najlepszy.