張孫逸 東極觀點行銷傳播集團的董事總經理投入政策行銷領域十年3982165

[www.chang-sunyi.com.tw/ 張孫逸] 東極整合行銷傳播自詡為國家政策的最佳行銷推手，成立十年創下公務單位標案的許多第一名，拿下許多人眼中所謂不可能的任務. 總經理張孫逸加上旗下員工合計約40人，平均年齡只有35歲，卻能夠將枯燥嚴肅的政令宣導，玩的出神入化，值得如晞花一個月的時間研究. 以下的分享是如晞和東極搭上線後，由他們熱心提供，除了作為「網路公關與行銷」及「文化創意行銷」的教學研討案例，也一併和對行銷有興趣的網友們分享.

文稿整理╱程如晞　（資料來源：東極官網）

東極觀點行銷傳播集團的董事總經理張孫逸投入政策行銷領域十年，不僅企業組織架構或是政策行銷觀念的包裝，都顯見十年來的成長與蛻變，他對企業創新及文化的堅持，讓他帶領著這群菁英團隊不停止的進步和令人驚艷！

面對生硬卻又跟大眾息息相關的政策行銷，東極觀點行銷傳播集團的董事總經理張孫逸，是如何用文字和圖像說服大眾？

[www.oriental-imc.com.tw/ 張孫逸] 表示，東極觀點在發想所有政策宣導的源起，來自於「人」. 事實上每一項政府政策的產出，起源點都來自於人民，讓人民更便捷、生活更富足、進而得到更多的人生保障. 用消費者及民眾的角度思考，用貼近他們的語言及生活經驗來包裝，把文化和創意導入每一項政策中，文字和圖像就變成理所當然的產出. 也因為東極行銷團隊和所有大眾一樣，都是政策的受惠者，所以每當用同樣的角度思考時，任何看起來生硬難懂的政策在東極觀點的眼中都會變得有新意、有意義.

企業文化的養成跟所產出的產品有著息息相關的連結，身為東極觀點行銷傳播集團的掌門人，張孫逸是如何帶領廣告行銷團隊在競爭激烈的產業領域中脫穎而出？

張孫逸說，東極觀點所處的產業跟其他的產業類別有很大的不同，沒有具體的商品也沒有單一的服務項目，相對於一般人來說是比較難以理解. 在他帶領東極觀點十年來，從數人成長到數十人的菁英團隊，企業在長大但他所堅持的文化卻始終不變甚至越見明確. 有成熟的企業文化才能有成功的企業願景.

張孫逸說：「我帶領的是一群菁英、一群跟我一樣希望能把工作變成有意義的志同道合的夥伴，我想，這也是東極觀點和其他公司最大不同的地方. 」 張孫逸董事總經理分享東極觀點成功的秘訣：簡單來說就是「信仰」. 東極觀點裡的每個人都相信東極可以做政府政策宣導最佳的化妝師，相信只要東極觀點能發揮創意想的道的行銷手法，就一定可以完整的呈現出來.

企業在成長蛻變的過程中，如何能走出自己的藍海策略，在各產業競爭白熱化的二十一世紀，經濟學家熊彼得（Joseph Schumpeter）曾說「創新是經濟發展的原動力，企業家就是創新者」的看法；彼得.杜拉克（Peter Drucker）更進一步詮釋「不創新即滅亡」（Innovate or Perish），可見創新的重要.

↓以下為東極廣告CF作品加上張孫逸總經理的詮釋說明

其中謝震武拍的工商及服務業普查正在電視熱映中

行政院主計總處 工商及服務業普查 - 謝震武篇

東極觀點廣告總經理張孫逸表示： 「利用視覺趣味吸引觀眾注意力」直接以謝震武手中的普查統計書點明主題「工商服務業普查」，並利用立體圖畫書本手法，在畫面上玩出趣味性，翻頁即看到動態世界的立體書. 書­中世界畫面寫實生動，藉由特效合成，書本世界與主角謝震武出現在同一時空場景，創造短短30秒的廣告內能展現之最高視覺、戲劇張力，使普查重點內容之傳達更有效果.

行政院主計總處 工商及服務業普查-大老篇

東極觀點廣告總經理張孫逸表示： 本片以高峰會議的概念，將工商界大老齊聚一堂，劇情以一種他們似乎正準備商討一件大事. 會議室採暗調照明，輪到他們各自發言時再輔以聚光燈照明來突出畫面，不僅讓他們的角­色更具戲劇性，也讓發言更加有張力. 廣告藉用工商大老的背書，來闡述普查對於國家發展具有不可抹滅的功用，於是當取得所有大老的一致贊同之時，TA族群也能從中改變心態，­接受工商及服務業普查. 新聞局-APEC-推手篇

東極觀點廣告總經理張孫逸表示：pushing hands為我國特有文化藝術，淵源深遠、以柔化見長. 也是兩人互拆之套數，雙方各使柔勁，一來一往層層堆疊，使來自雙方之力量融合、凝聚為遠大於二的效果. １. 其動作嚴謹細膩、輕鬆自然、連續不斷、精微巧妙，以柔化見長. 代表我國以擅長之專業，對亞太經濟、貿易、綠能和人道關懷各層面持續貢獻，婉轉自謙、絕不誇張的泱泱氣度. ２. 推手時由二人手腕相搭，周而復始相互推挽，釋出力道，最終融合成極大之力. 比喻為台灣身為亞太經濟合作會員國，與各會員國合作無間、付出貢獻，得到加倍成果，堪稱推動APEC完美運作的動力之一.

陸委會-ECFA傳統產業篇-30秒 (霹靂布袋戲)

東極觀點廣告總經理張孫逸表示，影片承辦單位東極觀點張孫逸表示，為了有效與民眾溝通，特別與霹靂布袋戲合作，運用民眾非常喜愛的布袋戲作為廣告的表現手法. 透過布袋戲劇­情的演繹，以輕鬆趣味的方式傳遞­出政府嚴格把關、陸委會堅守台灣主權保障本土產業權益的決心.

行政院衛生署-特需者牙科示範中心-五心級服務篇

東極觀點廣告總經理張孫逸表示：影片開場以類似房地產出售豪宅的手法，其一為突顯五心級的獨特定位，其二是為製造意外情節，吸引觀眾注目度，後段則營造出貼心­牙科空間的感覺. 內容以明亮色調的溫馨手法，清楚描繪出「身心障礙者牙科醫療服務」之軟硬體設備，讓目標族群能從溫暖的氛圍中，得知身心障礙者牙科醫療服務的專業和貼心，­同時淡化牙科醫療的冰冷感，增加TA族群的好感和信任.